ROCHE

A la hora de definir la historia, es decir, el relato que acompaña a quien se sumerge en la experiencia virtual, Roche puso como actor principal de esta tecnología a su moderno edificio de la Argentina, una magnífica estructura vidriada ubicada en un predio de 38.000 m2 en la zona norte de Buenos Aires. “Todo lo que se vive a diario se naturaliza”, continúa Tomasoni. “Nosotros, que lo vemos y vivimos todos los días, ya nos acostumbramos a él. Pero aquellos que la conocen por primera vez quedan maravillados por la energía que transmite nuestra sede argentina. Paredes de colores, muros transparentes que dan a enormes espacios verdes, techos de vidrio que dejan entrar el sol en todo momento… Es una estructura realmente innovadora y pensada para la gente que la habita. Así que en el proceso de búsqueda de mensajes claves para nuestra historia de RV, pensamos: ‘¿Por qué limitar el atractivo del edificio solo a quienes pueden venir a conocerlo físicamente? Llevémoslo a todo el mundoʼ. Y así, comenzamos a guionar esta historia alrededor de nuestra sede y sus múltiples beneficios”, relata.

Esta tecnología, que hoy es realidad en Roche y que es utilizada en ferias de empleo y eventos de todo tipo, comenzó, como todo, con una necesidad específica. El área de HR precisaba encontrar la manera de mostrar a Roche como uno de los laboratorios más innovadores frente a los potenciales candidatos. Y había que traducir ese mensaje e incorporarlo al proceso de consolidación de marca empleadora. Y es aquí donde entra el otro protagonista de nuestra historia: el área de Sistemas.

“Desde nuestra área, siempre estamos buscando soluciones disruptivas para matchear la tecnología que se ve en el mercado con alguna necesidad, y en este caso lo logramos”, afirma Diego Branca, IT Site Head de la compañía.

Por su parte, Diego Fontaiña, IT Business Partner de Roche, señala: “Hacía tiempo que coqueteábamos con realidad virtual en distintas actividades, especialmente durante el IT Week, evento anual donde se presentan diversas tecnologías que pueden, o no, aplicarse en el negocio, pero que suelen ser inspiradoras”.

“El primer paso fue entender y bajar a tierra cuál era el mensaje clave que queríamos difundir –dice Branca–. El objetivo era claro: transmitir la realidad que vive un empleado en las instalaciones de la compañía”. Definido eso, los equipos de Roche y PRACTIA empezaron a trabajar sobre los bocetos y los guiones. Respecto de la creación del contenido, los expertos de Roche aseguran que no fue un proceso complejo debido a la expertise del proveedor. “Ellos tenían experiencia tanto en cuestiones relacionadas con la generación del contenido como con la filmación, desde la luz, el horario, el sonido, la cantidad de personas, la escenificación o la vestimenta”, precisa Fontaiña. “Fue un tiempo de trabajo muy intenso y con mucha interacción. De principio a fin fueron dos meses, con mucho desarrollo ágil, un ir y venir con iteraciones, materiales a medio terminar y ajustes sobre el vivo”, resume. Finalmente, el impacto buscado se logró, coinciden los tres ejecutivos.

“Siempre estamos probando nuevas tecnologías y buscamos aplicarlas en casos reales de nuestra industria farmacéutica”.

Diego Branca, IT Site Head