La transformación digital está irrumpiendo en todos los sectores, y la agricultura no es la excepción. Sin embargo, para que esta revolución tecnológica sea exitosa, es fundamental centrarse en las personas que están en el corazón de la producción alimentaria: los agricultores.

Según Sidhartha Bhandari, Director Senior de Gestión de Programas Ágiles en Publicis Sapient, la clave para una adopción exitosa de tecnologías digitales en la agricultura radica en una participación activa de los agricultores en el proceso.

«Un enfoque holístico que priorice la participación del agricultor en el proceso de creación de soluciones digitales es fundamental», afirma Bhandari. Esto implica comprender a profundidad las necesidades, desafíos y realidades de quienes trabajan la tierra.

Pero ¿Por qué es tan importante la participación del agricultor?

  • Adaptación a las necesidades reales: Al involucrar a los agricultores en el diseño y desarrollo de nuevas herramientas, se garantiza que estas respondan a sus necesidades específicas y sean más fáciles de usar.
  • Mayor adopción: Cuando los agricultores se sienten parte del proceso, son más propensos a adoptar y utilizar las nuevas tecnologías.
  • Mejora continua: La retroalimentación de los agricultores permite identificar oportunidades de mejora y adaptar las soluciones a medida que evolucionan las necesidades del sector.

Un horizonte de Desafíos y oportunidades

La implementación de tecnologías digitales en la agricultura no está exenta de desafíos. El Director en Gestión reconoce la existencia de una «fricción» que puede dificultar la adopción de estas soluciones. Esta fricción puede surgir tanto dentro de las organizaciones (resistencia al cambio) como en el entorno externo (desafíos propios del sector).

Sin embargo, los beneficios potenciales son enormes. La agricultura digital puede ayudar a:

  • Aumentar la productividad: Optimizando el uso de recursos como agua, fertilizantes y pesticidas.
  • Mejorar la calidad de los productos: Implementando sistemas de monitoreo y control más precisos.
  • Reducir el impacto ambiental: Adoptando prácticas agrícolas más sostenibles.
  • Aumentar la rentabilidad: Optimizando los procesos y reduciendo costos.

¿Cómo superar los desafíos y aprovechar las oportunidades?

 

Bhandari propone varias estrategias para superar la fricción y promover la adopción de tecnologías digitales en la agricultura:

  • Incluir la voz del agricultor en el diseño: Es fundamental que los agricultores sean partícipes activos en el proceso de desarrollo de nuevas herramientas. Esto garantiza que las soluciones respondan a sus necesidades reales y sean más fáciles de usar.
  • Abordar la resistencia interna: Las empresas deben identificar y abordar las preocupaciones de sus equipos de trabajo, especialmente aquellos que interactúan directamente con los agricultores, como los representantes de campo y los vendedores.
  • Enfatizar los beneficios tangibles: Las soluciones digitales deben demostrar claramente cómo pueden mejorar la productividad, reducir costos o aumentar la calidad de los productos.
  • Crear ecosistemas de innovación: La colaboración entre empresas, agricultores, investigadores y gobiernos es fundamental para acelerar la adopción de tecnologías digitales y desarrollar soluciones innovadoras.

La agricultura digital representa una oportunidad única para transformar el sector y hacer frente a los desafíos globales como el cambio climático y la seguridad alimentaria. Al centrarse en la participación del agricultor y en la creación de soluciones personalizadas y fáciles de usar, podemos construir un futuro más sostenible y productivo para la agricultura.

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*Un Articulo de Publicis Sapient*